如今的网站展示各种形式的广告，例如弹出式广告、信息流广告和视频广告。此外还有传统的横幅广告，它们会显示在网站的顶部、侧面或底部。这些广告可能是网络上最常见的广告，但围绕它们仍有很多谜团。它们仍然有效吗？还是我们在浏览网站时几乎忽略了它们？
什么是横幅广告？
横幅广告是一种矩形的视觉图形广告，但它有多种尺寸以适合每个网站。最常见的是，横幅广告显示在网站的页眉顶部、页脚沿线或网站侧边栏中。但是，有些网站会在其他地方显示横幅广告，例如博客文章顶部，具体取决于网站的布局。
横幅广告的主要目的是通过图像和文字的战略组合快速吸引观众的注意力。通常，横幅广告的文字很少，但有一张引人注目的照片，可以立即告诉观众广告的目的。
横幅广告：最佳实践
如果您有兴趣使用横幅广告来宣传您的品牌，请遵循这些提示和最佳做法，让您的品牌脱颖而出。
横幅广告尺寸
垂直展示时，横幅广告称为摩天大楼广告，而水平横幅广告称为排行榜广告。还有矩形广告，其长度仅略大于宽度，反之亦然。广告牌广告是横跨整个网站宽度的横幅广告，通常比传统的排行榜广告更长。
横幅广告没有正确或错误的尺寸，但您需要决定多种尺寸。最好创建多种摩天大楼和排行榜尺寸的横幅广告，以吸引更多种类的广告平台和网站所有者。
例如， Google Ads允许网站所有者选择优化广告，它会自动找到最适合其广告空间的广告。将广告格式化为不同尺寸，可以在使用广告网络投放这些广告时提供更多潜在选择。
一些最流行的网站横幅广告尺寸为 300×250、336×280、728×90、160×600、120×600 和 300×600。您还应该考虑制作一些适合移动设备的广告以在移动设备上展示。移动横幅的常见尺寸包括 320×50、320×320、250×250 和 320×100。
横幅广告品牌
横幅广告需要在小空间内展示您的品牌，因此需要花时间规划和设计它们，以完美呈现您的品牌。您的横幅广告是否包含您的徽标并展示您的价值观？
拜耳的这则广告就是一个很好的例子。即使你不知道拜耳是做什么的，你也可以从广告中猜出答案。利用广告中的线索，你可以得出结论，该公司与科学和健康有关，其文字吸引观众了解它是如何推动他们前进的。
拜耳横幅广告
然后还有Liberty Mutual的这个。请注意，它非常简单，但仍然通过包含一句有影响力的名言让你了解其公司文化。
利宝互助横幅广告
横幅广告位置
横幅广告可以放置在网站上的多个位置，最终由网站所有者决定它们的位置。例如，Only In Your State在其侧边栏中有一个广告区，就像许多网站一样。这些通常是固定的，因此当用户向下滚动时，横幅不会停留在视野中。然而，这个横幅会随着用户的滚动而向下滚动，使其保持在视野中，更容易被注意到。
仅在您所在州投放广告
如果您直接与网站合作投放广告，那么与使用广告网络相比，您可以更好地控制广告投放位置。更重要的是要关注您投放广告的目标受众，尤其是如果您使用广告网络。确保看到您广告的人会对您的广告感兴趣。
横幅广告视觉效果
横幅广告是图像和文字的完美结合。它们用视觉效果吸引注意力，并适当使用文字传达信息。家得宝的这则横幅广告创意十足，在文字中使用图像来让你了解这家商店的全部内容。
家得宝横幅广告
您的广告应该看起来干净、专业，因此请务必仅使用清晰、明快且大小适合广告的高质量图片。此外，使用的图片不能淹没您的文字。您甚至可以将广告的一半设为纯色，另一半设为图片，就像普渡大学全球分校所做的那样。
普渡大学全球横幅广告
横幅广告文字
横幅广告上可供表达内容的空间有限，因此简洁是关键，但清晰也很重要。您的广告应该用几个词来说明其目的，就像这则Pipedrive广告一样。
Pipedrive 横幅广告
它清楚地告诉观众他们可以期待这项服务，甚至没有提到它的名字。这样做会给观众留下一点神秘感，让他们想知道它背后的公司是什么。再加上简单、明确的号召性用语(CTA)“免费试用”，让观众确切地知道他们应该如何处理广告——点击它并获得免费试用。
要了解哪种横幅广告最适合您的业务，最好的方法是设计几种横幅广告并进行测试。尝试不同的设计、CTA、展示位置和定位，将您的选择范围缩小到一些能引起注意的可靠广告。
如果您正在开展依赖消费者数据的横幅广告活动，例如重新定位活动以向未完成结账的网站访问者展示广告，则您需要确保遵守所有相关的数据隐私法规。ShareThis 同意管理平台可让您轻松收集和管理网站访问者的同意，这不仅有助于您保持合规性，还有助于与访问者建立信任。
