如果说有一个话题能将所有客户团结在一起，那就是对了解更多电子邮件设计的渴望。无论是设计最佳实践，还是充分提升电子邮件设计水 利用Campaign Monitor 电子邮件构建器的技巧，这都是一个让人百看不厌的话题，它激发了无数博客文章和网络研讨会的灵感——您可以在我们的资源中心找到这些文章和网络研讨会。
与 Marigold 的 Campaign Monitor 合作的好处之一是可以接触到各个营销领域的专家。因此，我们想与 Marigold 艺术总监 Noelle 和 Meghan 聊一聊，深入了解他们在设计电子邮件时所采取的设计流程。从选择布局到选择图片，请阅读他们关于设计引人入胜且响应迅速的电子邮件的提示。
问：当您启动电子邮件设计项目时，您做的第一件事是什么？
- Noelle：在电子邮件设计项目开始时，虽然直接进入设计过程很诱人，但我会花一点时间思考设计的根本目的：有效沟通。因此，我做的第一件事是确保我完全掌握电子邮件的主要目标，并讨论如何衡量其成功。与我们的营销团队达成共识很重要，因为这为评估哪些有效、哪些无效以及下次可以做得更好奠定了基础。通过从清晰的目标开始，我们为项目奠定了坚实的基础，并为未来的改进打开了大门。
- Meghan：作为专业服务团队的设计师，我的任务是将客户的营销策略变为现实，因此在开始电子邮件设计项目之前，我必须了解每个客户的目标和品牌审美。在开始设计之前，我总是会见客户，了解他们的业务，并简要介绍项目背后的“原因”。了解品牌传递信息的重要性以及这些信息与订阅者相关的原因，有助于确定设计的重点。
问：内容层次在您的流程中扮演什么角色，您如何平衡最重要的信息和最不重要的信息？
- Noelle：一旦电子邮件的 印度尼西亚电话号码格式 目标达成一致，任何服务于该目标的内容在层次结构中都具有优先权。电子邮件结构和设计元素在主题上保持一致，以支持目标。电子邮件顶部的主要信息应产生重大影响。传统上，这包括英雄图片、令人兴奋的标题和简短的描述，所有这些都与大胆且显眼的号召性用语 (CTA) 搭配。设计风格和趋势可能会改变，但像倒金字塔和之字形这样的有效结构会经久不衰！在设计方面，我会使用字体大小、颜色对比度和间距来强调主要信息并将其与其他信息区分开来。这种清晰的层次结构引导读者浏览电子邮件，确保他们不会错过主要信息，同时仍让他们可以选择深入了解更多细节（如果他们愿意的话）。
- Meghan：层次结构是我们设计电子邮件时最重要的工具。我们知道我们与每个订阅者相处的时间有限，层次结构是确保他们能够专注于我们邮件中最重要的要点的关键。我建议优先考虑最重要的信息，并尽可能将其放在电子邮件的顶部，这可以通过使用大标题和醒目的号召性用语来实现。通过在设计中放置次要故事并稍微减小其大小或强调这些信息，可以降低其视觉优先级。
问：在平衡文本和图像时，您是否遵循什么规则？
- Noelle：理想情况下，电子邮件的副本应该被编辑成简洁明了的段落！在这种情况下，一个经过深思熟虑的标题、醒目的视觉突出度和一个很棒的英雄图片就足够了。然而，在需要更多文本的情况下，我会遵循一些规则来保持良好的文本与图像平衡。首先，我会缩小英雄图片的突出度，为文本留出更多空间。然后，我会探索其他增加视觉趣味的方法，例如，我会考虑使用颜色块来划分段落或将逗号分隔的列表替换为项目符号列表。我还会寻找机会使用图标来支持消息中的不同要点。这些规则确保我在文本和图像之间取得适当的平衡，帮助读者浏览内容并采取所需的操作。
- Meghan：在平衡文本 不要在策略中使用点击诱饵的 3 个理由 和图像时，我最大的原则是确保通过实时文本而不是图像传达最重要的信息。图像可以很好地吸引观众的注意，但在某些情况下，并不是每个人都能看到或下载图像。因此，测试电子邮件在有图像和没有图像的情况下的外观非常重要。如果由于图像缺失而导致大量信息缺失，那么重新考虑如何利用实时文本来生动地传达关键信息和号召性用语就很重要了。
问：图像对您的设计有多重要；图像对所有电子邮件来说都必不可少吗？您选择图像的过程是什么？
- Noelle：引用 Dieter Rams 的话，有时“好的设计需要尽可能少的设计”。在电子邮件中包含图像的决定在很大程度上取决于信息的内容和目的。例如，如果这是一封来自 CEO 的信，重点可能在于信息本身，而不是典型的英雄形象。在这些情况下，您可以通过精心放置空白和微妙的支持图形来创建视觉上吸引人的设计。密切关注字体样式也有助于确定电子邮件的基调和层次，尤其是在几乎没有图形的情况下。当电子邮件需要图像时，我会确保选择不仅能增强信息，而且与我们的核心品牌形象相符的视觉效果。一致性是当今消费者格局的关键，而有凝聚力的品牌形象有助于建立信任和忠诚度。作为 Marigold 的内部创意人员，我开发了包含摄影、图标和其他图形的品牌库，以确保我们的品牌在所有通信中得到一致体现。通过精心选择图像并使其与信息和品牌保持一致，您可以增强电子邮件的影响力并保持强大且可识别的视觉形象。
- Meghan：图片绝对可以 亚洲电子邮件列表 增强您的信息，我建议在相关时使用它们。当我选择图片时，我会仔细考虑它与信息的关系，以及它如何能够直观地传达一种语气或体验。显然，如果我们的目标是销售产品，我们希望通过图片来展示它！我看到营销人员陷入的最大陷阱是认为他们必须为每个故事使用图片。如果你选择的图片与你的内容不相关，它们可能会造成巨大的干扰，并削弱你想要传达的信息。请记住，并非所有信息都需要图像，在这种情况下，您可以使用其他设计工具（如字体大小或颜色块）来增强电子邮件的视觉效果。图像或分隔线也可以是一种增加视觉趣味和分离内容的创造性方式！
问：是否存在过多复制的情况？我们应该遵循什么规则？
- Noelle：在电子邮件设计中，少即是多。电子邮件中的所有内容都应该感觉像“TL;DR”版本。平均而言，我们只有短短的（有点令人谦卑的）8-10 秒来吸引读者的注意力。因此，想象一下您只有 8 秒钟来产生影响。保持简短、活泼并与品牌声音保持一致。电子邮件的主要目标是让受众兴奋并吸引他们点击并了解更多信息。如果您发现自己有很多信息要传达，请考虑将读者引导到博客、网站等上的长篇内容。在规划电子邮件内容时，请始终牢记这 8-10 秒的时间，并毫不留情地进行编辑以保持吸引力和重点，然后确定您还将向他们发送哪些其他信息
- Meghan：再次强调，相关性是关键。而且，有时，文案太多也是问题。电子邮件非常适合向我们的订阅者发送相关、有针对性的信息。当我们开始向他们提供太多信息而无法一次性处理时，我们就会开始看到参与度下降。请注意您在给定时间内分享了多少不同的主题或详细信息。此外，分享信息并链接到托管其余信息的 URL 是限制您发送的内容量的绝佳方式，并为您提供数据以查看哪些订阅者参与了哪些号召性用语。
问：一封电子邮件中可以包含多少个号召性用语 (CTA)，有什么规则吗？
- Noelle：太多的 CTA 会让人感到困惑，并削弱主要目标。一般来说，我建议使用一个与电子邮件主要目的一致的单一、清晰的 CTA。如果需要额外的 CTA，请使用辅助颜色并缩小尺寸，在视觉上加以区分。目标是引导读者采取所需的行动，而不会让他们被太多的选择所淹没。
- Meghan：这在很大程度上取决于您发送的邮件类型。我通常不遵循任何通用的 CTA 规则，除了确保您不会向收件人提出太多要求。这在很大程度上与您分享的整体内容有关，并确保每次只关注一两个主题。如果收件人被要求在一封电子邮件中阅读文章、注册课程和购买产品，这可能会导致不必要的选择悖论和有限的参与度。
问：您设计的电子邮件类型是否有所不同，例如：时事通讯、活动邀请、交易或促销？
- Noelle：根据所创建电子邮件的类型，我的设计方法略有不同。某些类别的电子邮件带有不同的基调，需要在层次和样式方面采取细致入微的方法。对于新闻稿，我非常注重清晰的标题和副标题，以划分各个部分并使内容易于浏览。活动邀请应侧重于激发兴趣，使用新颖的视觉效果并突出显示活动详情。交易和促销活动会造成紧迫感，需要引人注目的标题、引人注目的图像和明确的 CTA。交易电子邮件（例如订单确认或发货通知）应优先提供必要的信息和任何后续步骤，以简洁明了的设计树立信心。
- Meghan：对我来说，无论邮件类型如何，相同的基本设计原则都适用。任何设计都具有层次结构、标题对比和负空间的坚实基础。不同之处在于整体风格是否与内容基调相匹配或是否更具体地针对受众。例如，我对时事通讯的方法更多地是组织或构建信息，而特别促销或活动可能更多地关注图像和颜色，以支持一些细节和 CTA。
