有效的广告活动是任何公司或产品成功的重要因素。如今，农村的概念与几年前相比已经发生了变化。今天我们想到的是谷歌和社交媒体，但一般来说我们在本指南中讨论的活动不是这些。对于刚才提到的数字广告没什么好说的，但它们更多的是一种“此时此地”的工具，一种可以通过获得的结果轻松衡量的活动，但通常更针对转化。例如，我从电子商务中推送产品。这是广告活动的一个例子。
还有一些超越数字化的活动
其发现与直接购买邀请不同。它们是更具制度性的活动，与我们为自己设定的目标相比，其中的信息具有核心重要性：通常，在此类活动中，目标是品牌和定位。历史上充满了此类营销策略的活动和例子。
必须说的是，今天我们所有消费者的注意力不仅减少了（我们已经习惯了感官过度刺激），而且还分散并分散在许多接触点上。直到 20 年前，一切都更加昂贵，但也更加容易。电视上的重要频道相对较少，广播提供的内容与今天不同且不那么激进（我的意思是广告），而数字对应频道开始在先驱者中占据一席之地。
吸引注意力和产生兴趣的难
度使得周密计划和良好执行的策略至关重要。无论您是在市场上推出新产品、试图提高品牌认知度还是旨在增加销量，广告活动都可以在不被注意到或通过实现目标取得成功之间发挥作用。本指南旨在清晰、深入地概述代理机构如何创建和管理广告活动，不仅实现您的业务目标，而且给人留下持久的印象。
同时，了解结构良好的
广告策略的价值也很重要。有效的策略是后续所有决策的基础：它决定了您的目标受众是谁，哪些信息最能引起他们的共鸣以及通过哪些渠道。如果没有可靠的策略，您可能会浪费宝贵的资源，因为与不感兴趣的受众交谈，或者更糟糕的是，无法协调您的不同活动，发送误导性信息或与您的目标不符的信息。
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创建广告活动最重要的方面
一是确定您的买家角色，即潜在客户的虚构代表，被 它是什么、示例以及如何在沟通中使用它 认为是最有可能对您的产品或服务感兴趣的人。了解他们是谁、他们看重什么、他们的需求是什么以及他们如何沟通，这些信息将使您能够定制您的营销活动，与他们产生深刻的共鸣，使他们具有相关性。
广告活动的核心是信息。这不仅必须足够清晰、引人注目和有吸引力，足以促使您的受众采取行动，而且必须与您的买家角色期望的策略和语气高度一致。无论是购买产品、注册服务，还是只是提高品牌知名度，所传达的信息都必须引人注目。创造力在这里发挥着基础作用。原创且富有创意的活动很容易在平庸的内容海洋中脱颖而出。
下一步是选择最合适的广
告渠道来实现这一目标。在消费者受到来自各个角度的 EL 引线 广告信息轰炸的世界中，选择最有效的媒体至关重要。这可能意味着使用社交媒体、电视或广播等传统广告、电子邮件营销活动或这些渠道和其他渠道的组合。选择将取决于目标受众的习惯以及您想要传达的信息的性质。
因此，制作广告活动是一项相当复杂的操作，需要不同的技能：从策略到创作，从实施到规划，这是一条随着时间的推移而建立的路径，其结果可以在短期和长期内进行评估。
广告活动：定义
广告活动是通过（大众）传播手段推广产品、服务或公司而实施的一系列策略和行动。它的目的是激发目标受众的意识、兴趣和欲望。最终目标是买东西，但说广告销售你的产品是错误的。更正确的说法是广告让人们购买品牌或产品
产品，从某种意义上说，它通过或多或少默默地在客户的头脑中发挥作用来作用于情感杠杆。
广告活动基本上可以分
为三种类型：机构广告、产品广告或促销广告。第一个主要针对品牌，实际上是一场沟通活动。第二个更多地与产品的功能方面相关。第三种是完全信息丰富的活动，其中，正如我们在本指南中所理解的那样，沟通与此几乎没有关系：它能够有效地传达要约的价值和优势，但又不能将其与其他活动区分开来。比赛。
一个典型的例子是电信公司，其报价仅与经济部分相关，因此与另一个品牌相比，人们对一个品牌的认知度很低。如果我必须更换运营商，我会在没有太多问题的情况下更换，我会通过假设所有玩家之间的服务相当相同来尝试省钱。
广告活动可以采取多种形式，包括电视广告、平面广告、在线广告和广告牌。它的定义根据推广它的公司或品牌的背景和具体目标而有所不同。
广告活动：为什么它很
重要以及它扮演什么角色
广告活动在公司或产品的营销过程中发挥着基础作用。这很重要，因为它可以：
提高公司或产品的知名度。通过广告活动，可以接触到大量潜在客户，使品牌及其产品或服务广为人知。
创造意识和兴趣。广告活动让公众了解该优惠并引起对品牌的兴趣。通过这种方式，公司和潜在客户之间可以产生第一次联系。
产生欲望并激发行动。广告活动，尤其是机构活动，旨在对消费者产生强烈的情感影响。
在这方面，我想分享史蒂夫·乔布斯最著名的演讲之一，它准确地解释了开展沟通活动的含义。
简而言之，他首先说“营销关乎价值观”，并给出了耐克的标志性例子。一个销售鞋子等商品的品牌如何成功地将自己定位为每一次挑战的伴侣，庆祝地球上的每一次努力和每一位运动员？
看起来很难，但答案其实很简单。他们之所以能成功，是因为他们从不谈论他们的产品。他们从来没有屈服于诱惑，讲述他们的 Air Jordan 是如何制造的，仅仅是因为，在内心深处，它们或多或少比其他鞋子漂亮，或多或少比其他鞋子更实用。它们是鞋子。是什么让他们与众不同？是什么让乔丹品牌成为年营业额4000亿的品牌？
显然是乔丹。它带来的价值。成功的动力。他的成功也有他的失败。与他一起努力建立一个巨大品牌的所有运动员。
回到苹果公司，乔布斯正确地解释了为什么营销不是电脑运行速度、内存大小或苹果优于 Windows 的原因的问题。这是与品牌相关的价值观问题，而不是与产品相关的问题。
广告活动目标的定义
在开始广告活动之前，必须确定您想要实现的目标。目标可以有不同的类型，例如：
增加销量：广告活动的目的可以是增加产品或服务的销量、吸引新客户或留住现有客户。
提高品牌认知度：广告活动可用于提高品牌形象和声誉，传达其价值观和优势。
推出新产品或服务：广告活动可用于促进在市场上推出新产品或服务，引起目标受众的兴趣和好奇心。
教育公众：广告活动旨在就特定问题或主题对公众进行教育，提供有用的信息并促进积极的行为。
目标的定义对于指导广告活动的所有阶段至关重要，从传播媒体的选择到创意概念的创建，以最大限度地提高活动本身的影响和成功。
品牌和定位：它们是什么以及它们的用途
品牌和品牌定位是两个密切相关的概念，在创建成功的广告活动中发挥着至关重要的作用。
品牌是指品牌（即公司、专业人士）的战略和创意管理
