包装是一个容器。特别是，包装是包含产品的东西，通常可以根据特定的运输或保存需求或产品本身的形状和材料采取不同的形式：例如盒子、瓶子、袋子、罐子。
今天我们从一个小测试开始这篇文章。
您认识与此包装相关的品牌吗？
包装的重要性
我想说这很容易。怎么会
原因很简单，就像麦当劳的例子一样，虽然炸薯条的容器诞生时是一个纯粹的功能性物体，但随着时间的推移，它已经成为一个真正的包装，呈现出与产品和品牌的沟通相关的特征和用途。
包装实际上是品牌形象的一部分。
如果我们仔细想想，这是完全有道理的。任何品牌，一旦我们每个人站在货架前，只有一种方式可以让自己被看到并传达帮助我们做出选择的最后一英里信息：包装。
因此，该包装具有双重功能：它用于保护产品并用于通信。不仅通过文字、标志和颜色明确地体现出来，而且还通过其制造材料、设计或包装风格等体现出来。
什么是包装：定义及其用途
包装是用于容纳、保护和展示产品的一组材料。事实上，它是围绕产品的包装，可以具有不同的形状、尺寸和材料。
包装具有多种功能，包括保护产品免受物理损坏、提供有关产品特性的信息以及通过美观的外观吸引消费者。在极端情况下，例如苹果的情况，包装甚至可以成为客户体验的一部分。如果您想了解更多信息，请阅读有关客户旅程地图的文章。
因此，定义包装的主要目标并不那么容易：当然存在与产品的保护和运输相关的问题，但不可忽视的是，事实上，多年来它已经成为一种真正的沟通工具，一个完整的、成品媒体的目的是吸引消费者的注意力并说服他购买。
事实上，包装可以传达产品的价值和质量，使其在竞争中脱颖而出，并与消费者建立情感纽带（就像白色 iPhone 包装和苹果精心设计的体验一样）。此外，包装还可用于区分产品的不同变体或形式，并促进其分销和储存。
包装的诞生与演变
包装有着古老的起源，可以追溯到人类开始使用容器来储存和运输食品和其他商品的时代。然而，与标志一样，随着工业革命，包装经历了重要的演变。纸张和玻璃等新材料的引入以及新的生产技术使得创造更耐用、更实用的包装成为可能。
随着时间的推移，包装已经适应了不同的消费者需求和新技术。如今，包装因其传达和区分产品的能力而成为营销领域的基本要素。
包装在营销中的重要性
包装在品牌和产品营销中发挥着关键作用。让我们考虑一下可口可乐轮廓瓶。我相信即使我没有发布下面的照片（就像这样，作为对全球偶像的致敬），你也会记住它。
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包装是消费者与产品的
第一视觉接触，可以显着影响他们的购买决策。精心设计的 Apple ID 是什么以及它的用途是什么？ 包装可以吸引注意力，传达其所含产品的价值和质量，并为生产该产品的品牌树立积极的形象。如何？
让我们以品客薯片为例，这是世界上另一种最著名的包装。
4、品客薯片
这种包装还创造了一种全新的“芯片”产品体验：不再通过将手伸入袋子中来拾取每个芯片，而是必须将它们从管中滑出（如果倾斜）。手不进。就好像我们必须稍微努力才能获得产品，从而在体验中产生轻微的困难（称为受控摩擦），从而增加参与度。
此外，在管内，薯片以堆叠方式排列，从而避免了传 EL 引线 统袋子中发生的破裂情况，并且可重新密封的盖子可以让您存储产品更长时间，保持其新鲜度。
因此，包装成为一种功能性和沟通工具，帮助我们享受食物
最后是我们购买的产品。
尽管有这些元素，就像任何沟通元素一样，包装也可以被喜欢或不喜欢，属于主观性领域，从而定义了我们多次谈到的品牌定位。确实，我喜欢的东西可能并不总是能让别人满意，但制作精良的包装仍然是值得赞赏的。问题在于定义“做得好”的含义。
此外，包装可以作为区别于竞争对手的工具。独特、引人注目的包装可以使产品更引人注目，并与货架上的其他产品区分开来。这样，包装可以帮助品牌创造竞争优势。
你是否有过这样的经历：在超市里找不到你想要的面食，而不得不站在货架前寻找？你有没有想过你想看到什么？不是标志或品牌名称，而是一眼就能看出形状、颜色。包装准确。
包装作为沟通工具
因此，包装是一种强大的沟通工具，能够向观看它的人传递信息、价值和信息。此外，通过包装上的设计、颜色、形状和图像，可以使其易于识别并归属于特定品牌。
包装实际上有能力影响顾客的看法和购买决定。
必须强调的是，包装必须符合品牌的传播策略，并忠实地代表其个性和价值观。通过这种方式，包装成为品牌传播策略的连贯性和连续性的工具。
包装与品牌：有什么关系？
根据我们到目前为止所说的，包装和品牌显然是紧密相连的。包装是品牌标识的主要视觉元素之一，因此它无疑识别了一个品牌或产品，并主持着品牌存在的最后堡垒，这是另一种类型的沟通不存在的地方：货架（物理或数字） 。
包装使用标志、颜色、形状和独特的品牌元素来与其代表的品牌或所承载的产品建立视觉联系和直接识别。品牌的传播策略影响包装的设计方式。
此外，包装有助于创造积极的品牌体验。精心设计的与品牌标识相符的包装可以传达品牌的价值观，并与消费者建立情感纽带。这样，包装就成为建立和强化品牌的工具。
包装如何影响购买决策
包装对消费者的购买决策有很大影响。一项研究表明，70% 的消费者在销售点直接做出购买决定，主要受到包装的影响。
精心设计的包装可以吸引顾客的注意力，引起兴趣、好奇心，促使顾客冲动购买。此外，包装可以传达产品的价值和质量，建立信任并增加产品最终进入购物车的可能性。
另一方面，设计不佳、缺乏吸引力或功能性不佳的包装可能会产生相反的效果，阻碍购买并促使消费者转向同一细分市场的其他产品。
示例：Barilla 的 Alixir 案例
我想讲一个例子，实际上是一个失败的案例。以 Barilla 的“豪华”食品品牌 Alixir 为例，该品牌成立于 2008 年，尽管新品牌带来了高水平的创新，但几年后就停产了。
包装一个例子
一看就知道，包装非常漂亮。那就黑吧这是食品界真正的创新，在货架上脱颖而出。但我们说这是一个失败的案例。这怎么可能？
该项目失败的原因已经消失
在传说中。 Alixir 实际上是领先于时代的，因为它是一条“顶级”产品线，以福祉和健康饮食为中心。因此，这是正确愿景的结果，它拦截了今天实际上几乎正常的趋势。
尽管如此，它可能不起作用，因为尽管它致力于一部分高消费人群，但它并不能证明与健康饮食就足够了这一事实相关的成本是合理的……健康饮食而不必求助于饼干、零食、预包装面食。
此外，百味来没有（或者没有，我不知道）与健康食品相关的历史，并且在该领域显然没有足够的权威来提出如此激进的路线。
但除此之外的原因是什么，我们只能事后才能得出结论
