您已决定全力投入内容营销，但不确定从哪里开始？制定清晰的内容营销策略可让您开发针对目标受众的内容，并通过渠道培养他们，以产生潜在客户和销售。
以下步骤可以帮助您入门并奠定基础。随着时间的推移，您可以调整策略以适应受众不断变化的需求。
制定更好的内容营销策略的 7 个基本步骤
以下每个步骤旨在将您的内容营销策略从初学者提升到专家，无论您的行业和业务类型如何。
1.了解受众的需求和愿望
制定更好的内容营销策略的 7 个步骤
您的内容营销策略旨在迎合您的受众，因此弄清楚您的受众想要什么以及需要从您那里看到什么应该是您的第一步。
许多内容营销专家都认为，为受众创建人物角色是这一过程的关键部分。人物角色本质上是一个虚构的人物，旨在代表受众群体共有的一组特定特征、特质、人口统计和需求。
您可能有多个角色代表受众的不同群体。例如，如果您的受众既包括中层管理人员，又包括高管，那么您可能需要一个不同的角色来代表每个群体，因为他们有不同的需求和愿望。您可以通过研究竞争对手的内容、向受众发送调查问卷以及使用分析工具查看人们在社交媒体或您的网站上参与的内容来了解他们的人口统计、需求和其他特征。
2. 选择一些关键的内容类型
不要觉得你需要在你的策略中实施 20 种不同的内容类型。并不是每个受众都会对相同类型的内容做出反应。你可能需要尝试几种内容类型和格式，以决定将重点放在什么上。
对于许多企业来说，电子邮件、博客、视频和信息图表可以很好地证明您的权威性并引导人们完成您的销售渠道。其他公司可能会从播客、电子书和案例研究中受益。
3. 研究关键词
制定更好的内容营销策略的 7 个步骤
一旦你知道了要使用什么内容，你就可以制定关键词策略来帮助人们找到它。这一步应该始终从几个与你的品牌相关的关键词开始，以及人们可能会搜索哪些关键词来找到像你这样的企业。
从这里，您可以规划出与主要关键词相关的关键词。使用关键词研究工具来执行此操作。您可以使用这些关键词来制作博客文章、视频、在线课程和其他类型内容的主题。
4. 建立内容日历
现在，是时候规划您的内容了。内容日历可让您在所有渠道（博客、社交媒体平台、电子邮件等）上的内容井然有序，以帮助您保持进度。您团队中负责规划、创建和发布内容的任何人都应该可以访问您的日历。
内容日历不需要太复杂。您可以使用电子表格程序、基于云的协作工具（如Trello）或在线找到的模板来创建一个。
5.分析你的内容策略
制定更好的内容营销策略的 7 个步骤
分析内容是一个持续的过程，它可以显示你的策略是否有效，以及你可以采取哪些措施来改进它。你应该寻找的关键因素包括：
人们如何访问您的网站
这些人到达那里后会做什么
您的CTA是否能说服人们注册或购买
访问者在你的网站上停留多长时间
你的受众对你的内容的参与程度
您可以在Google Analytics中找到几个有用的指标。社交媒体平台通常也有自己的分析工具。
6. 重新利用内容
重复使用内容可以节省内容创建时间，并最大限度地利用每篇内容。例如，博客文章主题也可以成为播客讨论。这两种类型的内容都可以接触到不同的受众，同时仍然具有价值。一定要将您想要创建的任何新内容添加到您的内容日历中。
7.考虑将你的内容外包给专家
制定更好的内容营销策略的 7 个步骤
发展内容策略可能需要花费大量时间，特别是如果您是新手。幸运的是，您可以将内容营销难题的每个部分（包括规划、撰写、编辑和推广）外包给真正精通这些内容的人。
这不仅会给你更多的空闲时间去关注其他业务方面，而且还会把你的内容营销策略交给专家，而专家可能会比你独自行动更快地获得成果。
请记住，您的内容营销策略将随着您的业务和受众不断发展。即使您决定外包，您仍然需要根据需要重新审视和修改您的策略。这些开始步骤创建了一个基础，它将与您一起成长，让您的内容营销策略保持正轨。
请记住，您的内容营销策略不仅限于您的网站，还扩展到在线社区、您可以联合发布内容或访客博客的其他网站以及社交媒体。立即安装POWR Social Feed，通过在您的网站上流式传输您的社交媒体内容来扩大您的社交关注度和参与度。它易于安装，并且每 12 小时、3 小时或 20 分钟自动刷新您的内容 – 因此您将始终拥有最新更新的内容，让您的访问者再次光临。
企业已一次又一次地证明了电子邮件营销的有效性。您在电子邮件营销上每花费 1 美元，预计可获得约 32 美元的回报，使其成为高投资回报率的最佳营销形式之一。
与任何营销策略一样，电子邮件营销也会随着新技术的出现和受众需求的变化而变化。掌握最新的最佳实践可以让您在竞争中占据优势。
什么是电子邮件营销？
电子邮件营销是一种数字营销，也是内容营销的一个分支，它使用电子邮件和电子邮件活动向潜在客户、现有客户和老客户进行营销。电子邮件营销的主要目的是通过提供折扣、分享公司或行业新闻或让订阅者了解新产品或服务，让您的业务在订阅者中保持领先地位。
7 个电子邮件营销技巧和示例
预计到 2024 年，全球将有44.8 亿人使用电子邮件，因此现在是建立电子邮件列表并着力扩大其规模的最佳时机。如何确保订阅者在每封电子邮件中找到价值？请遵循以下技巧，这些技巧已被世界上一些最优秀的电子邮件营销人员证明是行之有效的：
展示你的品牌个性
电子邮件营销是您和您业务的延伸。从您使用的颜色和字体到您在消息中展现的个性，您都有绝佳的机会通过电子邮件与订阅者进行个人联系。
示例：当有人订阅 The Hustle 的新闻通讯时，其欢迎电子邮件会彰显个性。您可以看到精彩的文案，例如“我们的营销主管 Greg 跑到外面拥抱了一位路过办公室的老太太”，以证明公司里的每个人都对您成为家庭成员感到多么兴奋。
关注你的行动号召 (CTA)
电子邮件的行动号召(CTA) 会吸引每个读者的注意力，并让他们知道您希望他们做什么。从鼓励某人购买您的产品到建议他们注册网络研讨会，这些简单的链接对您的电子邮件的成功具有很大的影响力。
示例： AWeber在其电子邮件中频繁使用 CTA，让潜在客户和客户了解他们可能尚未使用的功能。一封电子邮件通过向您简要介绍其功能，然后是一个简单的 CTA（“立即开始！”）来展示其登陆页面构建器，以便您知道如何尝试它。
征求评论和建议
向购买过您的商品的人发送一封简短的电子邮件是让他们感到被认可的绝佳方式。此外，您还会收到反馈，这可以帮助您调整产品、服务和营销以满足他们的需求。
示例： Airbnb有时会向已预订 Airbnb 房源的客户发送后续电子邮件。该电子邮件要求客户进行快速调查，分享他们对体验的想法，以帮助公司改进。（如果您有 Airbnb 房源，请查看我们的Airbnb 关注按钮，旅行者可以通过该按钮保存您的 Airbnb 房源、体验或其他页面。）
撰写有效的主题行
订阅者首先会看到您的主题行，因此，让主题行引人注目、引人入胜可以吸引用户打开和点击。一旦获得点击，您就走上了让订阅者采取行动的正确道路。
示例： LinkedIn 用“[您的姓名]，您引起了注意”电子邮件保持简单。这个简单的主题行通过让您知道人们正在查看您在LinkedIn上的个人资料来吸引您的注意力。这里没有推销，但它确实能吸引读者打开电子邮件并转到 LinkedIn。
促使订阅者回到你身边
电子邮件并不总是用于销售。有时，它们可以起到温和的提醒作用，提醒那些使用过、服务过或购买过你的产品的人，为什么他们一开始就选择了你的公司。
示例： Dropbox使用这种重新互动技术来温和地提醒客户，当他们不使用帐户时，他们会错过什么。该公司的电子邮件简洁明了，列出了客户可以受益的几个主要功能，并提供服务导览。
使其可扫描
您的电子邮件应该在某种程度上模仿网页内容格式，这意味着它们应该是可扫描的。清晰且引人注目的标题、简洁的句子和简短的段落使读者可以轻松浏览信息。通过对图片放置进行策略性安排并吸引读者注意您的 CTA，以图片为中心的电子邮件也可以实现这一点。
示例：社交网站Quora 的可扫描文案做得不错。它时不时地会通过电子邮件向用户发送与他们最近搜索的内容相关的问题。每个问题都是一个可扫描的副标题，后面是答案的简短预览，以及链接到网站完整内容的“阅读更多”部分。
让订阅者取消订阅
让订阅者轻松取消订阅您的电子邮件似乎有悖常理。然而，这样做越容易，订阅者将您发送的电子邮件标记为垃圾邮件的可能性就越小，这将有助于您的电子邮件继续发送给想要阅读它们的人。（注：法律也通过《反垃圾邮件法》要求这样做。）
示例：查看您注册的电子邮件，了解其他企业如何定位其退订选项。有些在页眉中有一个链接，而其他则将此信息保留在页脚中。Old Navy包含一个退订链接和一个更新电子邮件频率链接，让订阅者选择他们想要接收的电子邮件（如果有）。
在您即将开展的电子邮件营销活动中尝试这些技巧，使用电子邮件营销软件的分析工具来确定其效率。考虑将ShareThis 电子邮件分享按钮添加到您的网站，以便其他人可以通过电子邮件与家人和朋友分享您的内容。
